{"id":583,"date":"2022-10-28T09:17:01","date_gmt":"2022-10-28T09:17:01","guid":{"rendered":"https:\/\/robertopena.ch\/?p=583"},"modified":"2022-10-28T09:17:07","modified_gmt":"2022-10-28T09:17:07","slug":"publicite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/robertopena.ch\/de\/2022\/10\/28\/publicite\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche (SEA) est une branche du marketing en ligne. Des annonces sous forme de texte ou d’images sont publi\u00e9es sur des moteurs de recherche tels que Google ou Bing. <\/p>\n\n\n\n

Ces annonces apparaissent ensuite en bonne place dans les SERP. Cette m\u00e9thode fait partie de la principale source de revenus des fournisseurs de moteurs de recherche. <\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche est un moyen rentable d’am\u00e9liorer les entreprises et les marques, car le fait d’appara\u00eetre en bonne place dans les SERP rend les marques et les produits plus visibles.<\/p>\n\n\n\n

Quelles sont les principales diff\u00e9rences entre SEM, SEA et SEO ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Les technologies de marketing SEO (search engine optimization), SEA (search engine advertising) et SEM (search engine marketing) peuvent \u00eatre diff\u00e9renci\u00e9es comme suit :<\/p>\n\n\n\n

SEM<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Signifie \u00ab\u00a0marketing des moteurs de recherche\u00a0\u00bb, en abr\u00e9g\u00e9 : SEM
Combinaison de SEA et SEO, branche du marketing en ligne.
Englobe tous les \u00e9l\u00e9ments destin\u00e9s \u00e0 am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 d’un site web dans les SERPs d’un moteur de recherche.
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SEA<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Abr\u00e9viation de search engine advertising, abr\u00e9g\u00e9 : SEA
Affichage d’annonces sur les pages de r\u00e9sultats de recherche ou sur d’autres sites web en utilisant des m\u00e9thodes telles que le CPC (co\u00fbt par clic).
R\u00e9servation d’annonces dans les SERP en fonction des ench\u00e8res sur les mots cl\u00e9s pour lesquels les annonces sont plac\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n


Un bon classement peut \u00eatre obtenu par l’optimisation des annonces textuelles et des offres
Contr\u00f4le clair des mesures publicitaires avec un succ\u00e8s calculable
Moyen d’augmenter le trafic ou d’am\u00e9liorer la marque
Peut faire partie d’une campagne de marketing temporaire
Nombreuses possibilit\u00e9s de ciblage ou de reciblage
Peut faire partie du remarketing
Reconnu comme de la publicit\u00e9
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SEO<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Signifie optimisation des moteurs de recherche, en abr\u00e9g\u00e9 : SEO
Comprend des mesures visant \u00e0 optimiser les sites Web pour qu’ils puissent \u00eatre explor\u00e9s et index\u00e9s par les moteurs de recherche en utilisant l’optimisation on-page et off-page.
De bons classements peuvent \u00eatre obtenus par l’optimisation des facteurs on-page et off-page du site web.
Aucune garantie d\u00e9cisive que les mesures d’optimisation conduiront \u00e0 de meilleures positions pour certains mots cl\u00e9s.
L’image de marque est plut\u00f4t un \u00e9l\u00e9ment secondaire d’une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement.
Le r\u00e9f\u00e9rencement est souvent \u00e0 long terme
Le ciblage ne peut se faire qu’au moyen de tests, d’\u00e9valuations et d’estimations qui conduisent \u00e0 l’adaptation du contenu ou \u00e0 l’ensemencement.
\u00ab\u00a0Invisible\u00a0\u00bb pour l’utilisateur
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Objectifs de la SEA<\/strong><\/p>\n\n\n\n


La publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche fait g\u00e9n\u00e9ralement partie d’une strat\u00e9gie de marketing ou d’image de marque. L’un des principaux objectifs de la SEA est d’augmenter le taux de clics, car le nombre de clics sur un site Web peut \u00eatre rapidement augment\u00e9 par l’affichage d’un espace publicitaire. <\/p>\n\n\n\n

\"Publicit\u00e9\"<\/figure>\n\n\n\n

Le taux de conversion est \u00e9galement particuli\u00e8rement important pour la SEA, car il d\u00e9termine en fin de compte le niveau des co\u00fbts publicitaires et donc le ROAS.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 sur les moteurs de recherche peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9e pour g\u00e9n\u00e9rer une pression publicitaire par le biais des impressions de page des campagnes d’affichage. Dans le secteur du commerce \u00e9lectronique, la plupart des publicit\u00e9s sont utilis\u00e9es par les clients, car l’EES vise \u00e0 persuader l’utilisateur d’acheter. Par cons\u00e9quent, l’un des principaux objectifs est d’augmenter les conversions sous forme de ventes.<\/p>\n\n\n\n

Cependant, les abonnements \u00e0 la newsletter, les t\u00e9l\u00e9chargements, les critiques et les pistes peuvent \u00eatre manipul\u00e9s par l’optimisation des moteurs de recherche. La port\u00e9e des mesures d’EES d\u00e9pend donc toujours du montant du budget publicitaire investi ainsi que du volume de recherche r\u00e9el des mots-cl\u00e9s recherch\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Google Ads<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Google Ads est un produit d’Alphabet Inc. qui offre aux sp\u00e9cialistes du marketing un large \u00e9ventail de possibilit\u00e9s de publicit\u00e9 dans le domaine de l’EES. Le principe du placement d’annonces par le biais de Google Ads est bas\u00e9 sur la vente aux ench\u00e8res. Les annonceurs font une offre pour un mot-cl\u00e9 sp\u00e9cifique ou ils paient pour les clics et les impressions sur les publicit\u00e9s affich\u00e9es. <\/p>\n\n\n\n

C’est ce qu’on appelle la publicit\u00e9 PPC ou CPC. Des facteurs, tels que la qualit\u00e9 de la page de destination, la qualit\u00e9 du texte de l’annonce, ainsi que la pertinence des mots cl\u00e9s et l’historique positif du compte AdWords, jouent un r\u00f4le crucial dans le placement final des annonces textuelles ou des banni\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n

Les banni\u00e8res ou les annonces textuelles diffus\u00e9es via Google Ads sont toujours consid\u00e9r\u00e9es comme de la publicit\u00e9. Les formes de publicit\u00e9 suivantes sont possibles avec Google Ads :<\/p>\n\n\n\n