Le marketing d’influence est un type de marketing qui se concentre sur l’utilisation de leaders cl\u00e9s pour faire passer le message de votre marque sur un march\u00e9 plus large. Plut\u00f4t que de faire du marketing directement aupr\u00e8s d’un grand groupe de consommateurs, vous inspirez \/ engagez \/ payez des influenceurs pour qu’ils fassent passer le mot pour vous.<\/p>\n\n\n\n
Le marketing d’influence va souvent de pair avec deux autres formes de marketing : le marketing des m\u00e9dias sociaux et le marketing de contenu. La plupart des campagnes d’influence comportent un volet m\u00e9dias sociaux, dans lequel les influenceurs sont cens\u00e9s faire passer le message sur leurs canaux sociaux personnels. <\/p>\n\n\n\n
De nombreuses campagnes d’influence comportent \u00e9galement un \u00e9l\u00e9ment de contenu, dans lequel soit vous cr\u00e9ez du contenu pour les influenceurs, soit ils cr\u00e9ent eux-m\u00eames le contenu. Bien que les m\u00e9dias sociaux et le marketing de contenu fassent souvent partie des campagnes d’influence, ils ne sont pas synonymes de marketing d’influence.<\/p>\n\n\n\n Alors que le marketing d’influence est le concept qui consiste \u00e0 faire appel \u00e0 des personnes cl\u00e9s pour tirer parti de leur influence aupr\u00e8s de leurs amis et de leur famille, le marketing du bouche-\u00e0-oreille est le moyen r\u00e9el par lequel cette communication a lieu. <\/p>\n\n\n\n Ainsi, presque tout le marketing d’influence comprend des activit\u00e9s de marketing du bouche-\u00e0-oreille par nature, mais tout le marketing du bouche-\u00e0-oreille n’est pas dirig\u00e9 par des campagnes d’influence.<\/p>\n\n\n\n Avec le marketing d’influence, vous cherchez davantage \u00e0 trouver des influenceurs – pas n\u00e9cessairement des clients actuels – pour diffuser votre message. Un autre facteur de distinction entre le marketing d’influence et le marketing de recommandation est que les influenceurs sont presque toujours r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s d’une mani\u00e8re ou d’une autre, que ce soit en argent ou en produits gratuits. <\/p>\n\n\n\n Le marketing d’influence se concentre moins sur le paiement que sur la fid\u00e9lisation \u00e0 la marque, qui \u00e0 son tour multiplie le nombre de d\u00e9fenseurs de la marque.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9conomie de l’influence a chang\u00e9 la fa\u00e7on dont nous achetons les choses – pour toujours. Environ 67 % des sp\u00e9cialistes du marketing d\u00e9clarent \u00eatre engag\u00e9s dans une forme ou une autre de marketing d’influence, un chiffre qui devrait augmenter \u00e0 mesure que les influenceurs des m\u00e9dias sociaux gagnent en notori\u00e9t\u00e9. <\/p>\n\n\n\n Avec une demande en hausse, l’\u00e9conomie des influenceurs s’oriente vers des solutions plus rationnelles, en adoptant des outils tels que les r\u00e9seaux d’influenceurs, les plateformes de mise en relation et m\u00eame le programmatique pour aider les marques \u00e0 exploiter les influenceurs plus facilement. <\/p>\n\n\n\n Les marques qui n’en font pas partie perdent le contr\u00f4le. Les consommateurs contr\u00f4lent d\u00e9sormais le parcours de l’acheteur, et il est de plus en plus difficile de les atteindre avec la publicit\u00e9 num\u00e9rique :<\/p>\n\n\n\n Le marketing num\u00e9rique conventionnel ne fonctionne plus. Un \u00e9norme 66 % des clients sont submerg\u00e9s par trop de messages de marketing en ligne, et 20 % des consommateurs boycotteraient une marque \u00e0 cause de publicit\u00e9s excessives. <\/p>\n\n\n\n Les sp\u00e9cialistes du marketing devraient s’int\u00e9resser au contenu des influenceurs car il constitue le rem\u00e8de parfait \u00e0 la \u00ab\u00a0lassitude \u00e0 l’\u00e9gard de la publicit\u00e9\u00a0\u00bb et, contrairement aux campagnes publicitaires traditionnelles, il offre de l’authenticit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Les marques intelligentes luttent contre ce ph\u00e9nom\u00e8ne en utilisant le marketing d’influence pour cr\u00e9er une conversation permanente avec les consommateurs, en reconnaissant qu’ils sont influenc\u00e9s par diff\u00e9rentes personnes, \u00e0 diff\u00e9rents moments et de diff\u00e9rentes mani\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n Au lieu des rendements d\u00e9croissants de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, du marketing social de marque et du marketing de contenu, le marketing d’influence va au-del\u00e0 de la port\u00e9e et des clics vers un engagement continu et des conversations qui stimulent le commerce, vous donnant des m\u00e9triques qui comptent et s’alignent sur vos objectifs commerciaux, tels que :<\/p>\n\n\n\n![\"Marketing](\"https:\/\/robertopena.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/2813619-corr.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nQUELLE EST LA DIFF\u00c9RENCE ENTRE LE MARKETING DU BOUCHE-\u00c0-OREILLE ET LE MARKETING D’INFLUENCE ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Bien que certaines personnes utilisent indiff\u00e9remment le marketing du bouche-\u00e0-oreille et le marketing d’influence, il existe une r\u00e9elle diff\u00e9rence entre ces deux disciplines. <\/p>\n\n\n\nLE MARKETING DE RECOMMANDATION EST-IL IDENTIQUE AU MARKETING D’INFLUENCE ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
L’advocate marketing n’est pas non plus du marketing d’influence. La meilleure fa\u00e7on de comprendre la diff\u00e9rence est de dire que le marketing d’influence vise \u00e0 encourager ou \u00e0 inciter les clients d\u00e9j\u00e0 fid\u00e8les \u00e0 partager leur amour de votre marque ou de votre produit. Ce partage peut se faire par le biais d’\u00e9valuations de produits et de r\u00e9f\u00e9rences clients.<\/p>\n\n\n\nPourquoi le marketing d’influence est-il important ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n